Unsere Methodik
Zusammenfassung
Die Nachhaltigkeitsampel basiert auf einer umfangreichen wissenschaftlichen Methodik, die an der Hochschule für Wirtschaft und Recht entwickelt und verifiziert wurde. Da WeGreen als Transparenzmedium selber transparent sein möchte, wird hier die Methodik der Nachhaltigkeitsampel offen gelegt. Die wichtigsten Punkte finden sich in dieser Zusammenfassung und den folgenden detaillierten Ausführungen wieder. Große Teile beziehen sich auf die Studie „Relevante CSR-Informationen für Konsumenten “, auf die mehrfach verwiesen wird und die ebenfalls hier zum Download bereit steht.
Grundsätzlich ist wichtig festzuhalten: WeGreen führt keine eigenen Bewertungen durch. WeGreen verwendet lediglich bereits bestehende Bewertungen von CSR-Informationsquellen oder anerkannte Nachhaltigkeitssiegel. Eine aktuelle Liste aller Partner und einer zugehörigen Beschreibung finden Sie hier.
Bei Fragen, Anregungen und Feedback wenden Sie sich gerne an uns per E-mail unter info@wegreen.de
Anforderungen an die CSR-Informationsquellen
Es werden zahlreiche Anforderungen an die CSR-Informationen gestellt, die in den Informationspool von WeGreen einfließen. Diese Anforderungen sind einerseits gewollter Natur, andererseits jedoch auch Resultate von äußeren Einflüssen, da die Datenlage im Bereich der Nachhaltigkeitsbewertungen noch nicht perfekt ist.
Ganzheitlichkeit
- Ganzheitliche CSR-Informationen setzen CSR-Aktivitäten quantitativ in einen Gesamtkontext im Verhältnis zum gesamten Unternehmen
- Umfangreiche CSR-Bewertungen analysieren systematisch die verschiedenen Dimensionen von Nachhaltigkeit im Unternehmen
- Mögliche Kriterienkataloge betreffen die Bereiche Umwelt, Mitarbeiter, Gesellschaft und Kommunikation mit nahezu unerschöpflich vielen Unterkriterien
- Je umfangreicher eine CSR-Informationsquelle, desto relevanter ist sie für WeGreen
Glaubwürdigkeit
- Unabhängigkeit der Informationsquellen
- Eine bewertende Organisation/Institution sollte kein kommerzielles Ziel verfolgen, welches die Bewertung der Informationen beeinflussen könnte
- Seriositätsprüfung der Quellen durch Fragen, wie: „Ist die Vorgehensweise bei einer CSR-Bewertung auseichend fundiert?“ oder „Werden alle Kriterien und Bewertungsmethoden offen gelegt?“
Seriosität/Vertrauenswerte
- Eine Quelle sollte aus Expertensicht seriös sein.
- Eine Quellen sollte aus Konsumentensicht vertrauenswürdig sein. Eine aus Expertensicht seriöse Quelle wird von Konsumenten nicht zwangsläufig vertraut
Öffentlich Zugänglich
- CSR-Informationen müssen öffentlich zugänglich sein und im Idealfall kostenfrei zur Verfügung stehen
Quantifizierbarkeit
- Die verwendeten CSR-Informationen müssen in irgendeiner Art und Weise einen wertenden Charakter haben
- Die Bewertung muss quantifizierbar sein
- Voraussetzung für den späteren Vergleich der Informationen
- Die jeweilige quantitative Bewertungsmethode muss erläutert werden unter der transparenten Dokumentation, wer verglichen wird und warum ein solcher Vergleich möglich und sinnvoll ist
Aktualität der Daten
- Quellen, die täglich aktualisiert werden sind wünschenswert
- Daten sollten nicht älter als zwei bis drei Jahre sein
Rechtliche Machbarkeit
- Quellen können ablehnen oder zustimmen, dass ihre Bewertungen und Informationen bei WeGreen verwendet werden und in die Nachhaltigkeitsampel mit einfließen
- Die Verwendung von Ampelfarben besagt nicht ob Firmen gut oder schlecht sind. Die abschließende Bewertung der Ampelfarben liegt im Interpretationsspielraum der Verbraucher
Marktabdeckung
- Ziel von WeGreen ist es, eine hohe Marktabdeckung zu erlangen, um den strategischen Konsum im Massenmarkt zu ermöglichen
- Quellen sollten Daten und Informationen zu sehr vielen Unternehmen beinhalten und nicht nur zu wenigen
Drei Beispiele ausgewählter CSR-Informationsquellen
Rank a Brand
- Organisation: Rank a Brand e.V.
- Website: www.rankabrand.de
- Ursprung: Niederlande (rankabrand.org)
- Was wird bewertet? Arbeitsbedingungen und Umweltverträglichkeit von Unternehmen und Marken
- Bewertung folgt dem Wikipedia-Prinzip und wird ständig erweitert
- Auswahl von wenigen, höchst robusten Bewertungskriterien (z.B.: „Has the brand (company) published the carbon-footprint of its 'own operations' and has the brand already reduced 10% of these emissions in the last 5 years?”)
- Branchenspezifische Unterscheidung der Kriteriensets
- Einhaltung von Kriterien wird von Privatpersonen („Rankern“) gemeinnützig geprüft
- Vervollständigung der Daten kann durch Nutzer und Unternehmen geschehen
- Hohes Vertrauen bei Konsumenten gegenüber der Quelle, da die Daten von Privatpersonen überprüft werden
- Daten sind tagesaktuell
Nachhaltigkeitsberichtsranking
- Organisation: Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW)/future e.V.
- Website: www.ranking-nachhaltigkeitsberichte.de
- Was wird bewertet? Nur die Qualität der Berichterstattung, nicht die tatsächliche Nachhaltigkeitsperformance
- In der Regel führt eine gute Performance im Bereich CSR auch zu einem qualitativ hochwertigem Bericht
- Bedient die Forderung der Konsumenten nach Transparenz und Kommunikation über CSR, welche von Seiten vieler Verbraucher wichtiger angesehen wird als die ökonomische Dimension der Nachhaltigkeit
- Aktualisierung alle zwei Jahre
Brandoscope
- Organisation: Brandoscope GmbH
- Website: www.brandoscope.de
- Nachhaltigkeitsregister, in dem Siegel, Labels und Zertifizierungen gesammelt werden
- Ausschließlich glaubwürdige Zertifizierungen werden akzeptiert und sowohl von Verbrauchern, den Zertifizierungsinstitutionen und Unternehmen gegenseitig überprüft
- Zertifizierungen umfassen die Bereiche: Gesundheit, Umweltschutz, biologische Landwirtschaft, regionale Produkte, Kohlendioxidreduktion, faire Arbeitsbedingungen, gesellschaftliche Verantwortung, Anti-Korruption, Fair Trade und Tierschutz
Arten von CSR-Informationsquellen
Generell:
- „Eine weniger gute Quelle ist besser als gar keine Quelle“
- WeGreen versucht sich durch eine Vielfalt von Quellen einer objektiveren Betrachtung anzunähern
Verschiedenartige CSR-Informationsquellen:
Rankings
Rankings weisen jedem Unternehmen eine bestimmte Platzierung zu, je nachdem wie stark die jeweilige Nachhaltigkeitsperformance des Unternehmens im Vergleich zu anderen ausgeprägt ist
- Rankings bei WeGreen: Good Company Ranking, IÖW/future-Nachhaltigkeitsberichtsranking, Newsweek Green Ranking, […]
Ratings
Ratings geben ebenfalls eine klare Bewertung in Form von Punkten oder Prozenten ab, vergleichen diese aber nicht mit einer festen Anzahl von anderen Unternehmen
- Ratings bei WeGreen: Rank a Brand, Climate Counts
Positiv- und Negativlisten
Positiv- und Negativlisten geben jeweils einen Überblick über die besten oder besonders schlechten Unternehmen.
- Positiv- und Negativlisten bei WeGreen: Global 100 Most Sustainable Corporations, CSR-Unternehmenscheck der Verbraucherinitiative e.V.,
Auszeichnungen und Preise
Auszeichnungen und Preise spielen durch eine geringe Gewichtung in der Auswertung eine kleinere Rolle, werden jedoch auch verwendet, sofern die Vorgehensweise offengelegt und die Entscheidungen ausführlich begründet werden
- Auszeichnungen/Preise bei WeGreen: Utopia Award, Deutscher Nachhaltigkeitspreis, […]
Transparenz- und Reputationsbewertungen
Transparenz- und Reputationsbewertungen fangen nicht ein, wie nachhaltig ein Unternehmen ist, sondern wie es kommuniziert, bzw. wie über das Unternehmen kommuniziert wird. Dazu gehören auch Medienberichte, die natürlich immer subjektiv sind.
- Transparenz- und Reputationsbewertungen bei WeGreen: RepRisk Reputational Risk Radar, Companize Imagebewertungen
Nachhaltigkeitsindizes
Nachhaltigkeitsindizes erfassen lediglich Daten und bewerten diese nicht. So wird z.B. erfasst in wie vielen Bereichen Nachhaltigkeitszertifizierungen vorliegen, aber nicht wie umfangreich und gut dies im Unternehmen umgesetzt ist.
- Nachhaltigkeitsindizes bei WeGreen: Brandoscope Nachhaltigkeitsindex
Weitere potentielle Quellenarten bei WeGreen: WeGreen strebt es an, möglichst viele, unterschiedliche Quellen in seiner Methodik zu integrieren, um sich somit einem möglichst objektivem Gesamtbild bei der Nachhaltigkeitsbewertung anzunähern.
- Fact based: Weitere Quellen, die momentan geprüft werden: EIRIS, Corporate Critic, Stiftung Warentest CSR Tests, CSR hub, trucost, Carbon Disclosure Project, Corporate Register, uvm.
- Opinion based: Konsumentenmeinungen über Crowdsourcing-Modelle, unternehmensnahe Informationen von Verbänden, unternehmenskritische Informationen von NGOs, Spezialmedien für Nachhaltigkeit, Blogs-Communities und Ratgeber
Gewichtung
Es wird eine grobe (dreigeteilte) Gewichtung der Quellen vorgenommen, je nachdem wie stark die Anforderungen erfüllt werden. Dazu im Folgenden mehr.
Visualisierung der CSR-Informationsquellen in einer Nachhaltigkeitsampel
Informationen über CSR und Nachhaltigkeit sind von besonderer Relevanz für Konsumenten. Es ist jedoch insbesondere von enormer Wichtigkeit die Nachhaltigkeitsinformationen auch konsumentenfreundlich aufzubereiten und in verständlicher Weise darzustellen.
Aus diesem Grund hat sich WeGreen für das Konzept der Nachhaltigkeitsampel entschieden, welches darin besteht einen komplexen Sachverhalt schnell darzustellen und eine grobe Richtungsempfehlung zu geben, die bei Bedarf rückverfolgt werden kann.
Design der Nachhaltigkeitsampel