Die beiden Begriffe Nachhaltigkeit und Europameisterschaft in diesem Jahr unter einen Hut zu bekommen scheint schier unmöglich. Dabei sah es spätestens nach der Euro 2008, für die speziell ein Nachhaltigkeitskonzept erarbeitet wurde, so aus, als ob der Weg zu mehr sozialer und ökologischer Verantwortung auch für die UEFA machbar wäre.
Während bei der vorigen EM versucht wurde explizit eine Verbindung zwischen Nachhaltigkeit und Fußball herzustellen, findet man dieses Mal nirgends auch nur Anzeichen für die Erarbeitung eines ähnlichen Konzeptes.
Aus welchen Materialen bestehen die Stadien? Werden sie nach diesen 3 Wochen weiterhin genutzt? Was ist mit Klimaschutz? Ist die neue Infrastruktur effizient genug um den CO2-Ausstoß zu verringern? Werden Mehrwegbecher benutzt? usw.
Alles Fragen auf die man nur mit sehr großer Mühe Antworten erhält. Die Schuld liegt jedoch nicht ganz allein bei der UEFA, denn anscheinend sorgten andere Bereiche für mehr Aufmerksamkeit bei der breiten Masse und die wird schließlich auch von der UEFA bedient.
Wenn es schon keine Europameisterschaft der Nachhaltigkeit gibt, gibt es denn wenigstens einen Europameister der Nachhaltigkeit? Keinen sonderlich herausragenden, aber es gibt ihn. Um diesen zu ermitteln habe ich mit dem Markencheck von WeGreen die Bewertung in Sachen Nachhaltigkeit der jeweiligen Sponsoren der einzelnen Mannschaften zusammen getragen. Die Nachhaltigkeitsampel von WeGreen stuft die Unternehmen in 3 Kategorien ein, grün gibt es nur für die gesellschaftlich verantwortungsbewusstesten Marken, gelb steht im Mittelfeld und rot gilt als nicht empfehlenswert unter dem Nachhaltigkeitsaspekt.
In der Gruppenphase der Europameisterschaft habe ich nun die Mannschaften mit den meisten grünen Sponsoren gewertet, rot wiegt hierbei eine grüne Bewertung wieder auf bzw. gilt als Negativpunkt. Bei gleicher Bewertung zählt die Benotung, die einem Schulnotensystem von 1-6 gleicht.
In der Gruppe A haben sich, mit 2 grünen Sponsoren, die Tschechen und mit keiner grünen, dafür aber auch keiner roten, Punktbewertung, die Polen für das Viertelfinale qualifiziert. Bei der Gruppe B kommt Deutschland und Dänemark, bei der Gruppe C Spanien und Irland und bei der Gruppe D die Ukraine und Frankreich weiter. Immer genau einer der echten Viertelfinalisten und einer der sich spielerisch schon früh verabschiedet hat.
In den weiteren „Spielen“ ging es nur um die Punktbewertung. Deutschland scheidet schon im Viertelfinale gegen Tschechien aus, genauso wie ursprünglicher Titelverteidiger Spanien gegen Frankreich. Bis auf Frankreich erreichen 3 Außenseiter, Tschechien, Dänemark und Irland das Halbfinale. Im Finale stehen sich schließlich Tschechien und Dänemark gegenüber und mit einigem Vorsprung wird Dänemark Europameister!
Fast wie vor genau 20 Jahren.. Nicht sehr verwunderlich, die Skandinavier sind in Sachen Nachhaltigkeit den anderen Europäern immer um Einiges voraus, denkt man z.B. nur mal an ihren Einsatz Erneuerbarer Energien.
Ohne den Erfolg der Dänen schmälern zu wollen sei aber noch hinzugefügt, dass in ihrer Bewertung nur 3 Sponsoren auftauchen und sie mit der guten Bewertung für die Danske Bank und für Carlsberg schon die halbe Miete haben. Um auf einen derartigen guten Durchschnitt zu kommen müsste der DFB bei der Auswahl von seinen 12 Sponsoren , wie z.B Adidas, REWE, Bitburger und Nivea, schon mehr Aufwand betreiben. Außerdem ist die Gesamtnote von 1,95 zwar als gut und grün zu bezeichnen, aber nicht als herausragend. Alle anderen Mannschaften werden als gelb eingestuft. Wirklich nachhaltig ist hier also Niemand.
Die Wahl der UEFA Sponsoren, um nur einige zu nennen: Castrol, Coca-Cola, McDonald’s, Continental usw., schreit auch nicht gerade „Bio“. Laut der WeGreen Nachhaltigkeitsampel werden sie insgesamt als gelb, mit Note 3,2 bewertet.
Große Gewinner sind diese Sponsoren natürlich auch. Der Bekanntheitsgrad steigt, Hyundai Kia kannte bis zu der WM 2006 in Deutschland beispielsweise kaum jemand, Coca-Cola schafft es jetzt den Abstand zur Konkurrenz Pepsi zu vergrößern und Adidas zu Nike. Adidas zählt sowieso zu den größten Winnern dieser Euro2012, haben sie doch ihren Rekordumsatz erreicht und waren schon im Halbfinale bei 3 der 4 Mannschaften als Sponsor im Auge der Öffentlichkeit.
Hauptsache 19 Hühner passen auf einen Quadratmeter und das Trinkwasser reicht um Erfrischungsgetränke herzustellen.
Hauptsache man gewinnt.